도서소개

구조방정식모델은 다른 기법​에서 제공하지 않는 다양한 장점을 지닌 분석방법으로, 오늘날 많은 연구자들이 이를 이용해 논문을 발표한다. 그러나 여러 장점을 지닌 기법인 만큼 오용될 확률도 높으며 실제로 이러한 문제가 곳곳에서 발생하고 있다. 오랜 시간 구조방정식모델을 연구하고 가르친 저자는 이러한 문제점을 깊이 인식하고, 구조방정식모델을 둘러싼 오해와 편견을 16가지 핵심질문으로 뽑아냈다. 이 책은 그에 대한 답으로, 연구자들이 이 기법을 보다 ‘정확히’ 이해하고 ‘적합하게’ 사용할 수 있도록 안내한다.

저자소개

우종필 

세종대학교 경영학과 교수로 미시간주립대학교(Michigan State University)에서 박사학위를 받았다. 현재 데이타솔루션(구 IBM SPSS) 자문교수, 빅데이터산학연구센터 자문교수 및 세종대학교 빅데이터 MBA(BIG DATA MBA) 주임교수직을 맡고 있다. 한국유통학회, 상품학회 이사와 한국소비자원 정책자문위원이며, 〈매일경제〉 명예기자로도 활동하고 있다. 현재까지 삼성전자, 두산그룹, 암웨이, BBQ 등의 기업에서 데이터를 바탕으로 한 브랜드 차별화 및 마케팅 전략 프로젝트를 수행했다. 지은 책으로 《구조방정식모델 개념과 이해》 《구조방정식모델 오해와 편견》 및 《한국유통산업 흐름》(공저) 이 있다.

목차

Q.01 구조방정식모델은 도깨비방망이다?
Q.02 Lisrel이 Amos보다 우수한 프로그램이다?
Q.03 구조방정식모델은 혜성처럼 나타난 기법이다?
Q.04 구조방정식모델에서 오차는 중요하지 않다?
Q.05 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석은 서로 비슷한 기법이다?
Q.06 구조방정식모델과 회귀분석은 별 차이가 없다?
Q.07 구조방정식모델로는 실험법을 해결할 수 없다?
Q.08 구성개념의 타당성 검증은 형식적인 과정이다?
Q.09 구성개념은 언제나 잠재변수를 의미한다?
Q.10 분석을 위해서는 반드시 원자료가 필요하다?
Q.11 구조방정식모델로 인과관계를 검증할 수 없다?
Q.12 연구결과만 좋으면 좋은 모델이다?